“冰河期”下逆势上涨的趣头条 都做了些什么？【开云体育官网，开云体育官网(中国)股份有限公司】

本文摘要：舍予/文无暇停留、左右逢源，已往的四年，趣头条（NASDAQ:QTT）总是留给外界一个急忙的背影，挟裹着惊诧和质疑：趣头条是不是跑不动了？

舍予/文无暇停留、左右逢源，已往的四年，趣头条（NASDAQ:QTT）总是留给外界一个急忙的背影，挟裹着惊诧和质疑：趣头条是不是跑不动了？ 而趣头条对外险些没有解释，但数据却在不停刷新外界的感官。6月4日美股盘前，趣头条宣布了2020年第一季度财报，亮点在于，疫情期间净营收同比增长26.2%至14.118亿元。更为抢眼的是，在广告业最难的一季度，趣头条广告及营销服务收入为13.64亿元，相比2019年同期的10.872亿元增长25.5%。

对此，趣头条董事长兼CEO谭思亮的解释是，得益于焦点商业化能力提升，公司在一季度实现逆势增长。希望今年下半年，通过提升资本设置效率，实现恒久、可连续性生长。

但事实果真如谭思亮所说，一季度的结果归功于“焦点商业化能力提升”吗？尤其是在遭遇了新冠肺炎这只黑天鹅的情况下，一大批互联网平台谋划压力陡增，对下沉市场的争夺越发白热化，处于五环外的趣头条凭什么能独善其身？ 短视频信息流广告增长抢眼 2020年是艰难的一年，疫情黑天鹅，让本就放缓的宏观经济情况越发“寸步难行”。这种影响，在互联网公司业绩中体现得更为显着。来自艾瑞咨询的预测数据显示，受疫情影响，预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元，同比增长仅1.9%，环比下滑35.8%。广告预算收紧、商家因停业推广需求淘汰、广告价钱降低成为导致互联网公司广告营收增长放缓的主要因素。

行业“冰河期”下，趣头条依然实现逆势增长。财报显示 ，趣头条一季度广告营收到达13.64亿元，同比增长25.5%。

其中短视频信息流广告的增长抢眼，一季度短视频类广告营收同比增长近4倍，在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。值得关注的是，趣头条的亏损额继续收窄。一季度，调整后净亏损为3.88亿元，同比下降37.2%，环比下降17.4%。

至于业界普遍质疑的烧钱问题，该季度获得显着缓解。财报显示，该季度趣头条总获客成本为5.020亿元，同比下降25.7%。第三方获客渠道新安装用户的平均获客成本约为4.60元，同比下降26.0%，环比下降17.0%。谭思亮表现，“一季度实现了强劲增长，证明晰我们在提升焦点商业化能力方面支付的努力。

力争通过成本控制，在今年下半年实现盈亏平衡。” 陪同信息流广告价值连续攀升，趣头条在新兴市场的流量入口价值也不停放大，吸引了越来越多品牌广告主的青睐。今年一季度，趣头条品牌广告营收同比增长359%，其中不乏雅诗兰黛、一汽公共、恒大团体、中国移动、宝洁等海内外知名品牌。凭据Morketing统计数据，2019年海内互联网公司的广告营收排行榜中，趣头条位列第12名，也是登陆榜单前20名中最年轻的一家公司。

后疫情时代，竞争将更为猛烈，如何才气赢得市场？在互联网分析师唐欣看来，要有足够优质的内容，包罗购置版权内容或者是构建自己的内容生态。另一方面，平台有高效的内容匹配机制，让用户能够轻易的获得自己感兴趣的内容。转型内容生态提高竞争门槛 一直以来，趣头条以“社交裂变”和"游戏化的积分运营机制"双吸引的计谋获得了早期用户的高增长，尤其在下沉市场迅速收割一批用户流量。

阿里、腾讯看到了其庞大价值，此前曾划分斥资1.71亿美元和2亿美元投资趣头条。2017年5月，趣头条仅300万日活；2017年底翻了3倍突破1000万；2018年底再翻三倍到达3000万。停止2020年Q1，趣头条已有1.38亿MAU（月活跃用户），4560万DAU（日活跃用户），成为第二大互联网资讯平台；在用户时长上，日均在线时长62.4分钟，趣头条约占到整个移动互联网使用时长的1%，在内容互联网公司中排名前十。不外，这种模式建设在连续的补助行为上，用户对于内容的依赖度不够高，一旦补助淘汰，用户的黏性就会降低。

另一方面，资本市场对烧钱模式的容忍度降低，当利益不在，资本和用户都市消失不见，资本烧钱带来的一切都将灰飞烟灭。这似乎给趣头条敲响了警钟，令其反思商业模式的可连续性问题。站在十字路口，趣头条开始调整战略，确定了“有趣、有料”的内容偏向，围绕短内容、长内容及强互动性内容三大战线，打造特色调性。这个历程一旦完成，可以打破其天花板。

中国传媒大学政治与执法学院副院长王四新指出，从平台内容的信息性、娱乐性来讲，要从老小皆宜的角度来思量内容建设。通过系列扶持计划吸引一大批创作者入驻。

在一季度，趣头条App新增了千余名行业头部原创作者，其中小视频优质作者较2019年12月底提升近40倍。停止一季度末，平台日均阅读PV（页面浏览量）7.9亿，环比增长10%，其中小视频日均阅读PV2.53亿，环比增长41%。

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未来三年内，米读将投入不低于10亿元的资金及流量资源，扶持原创作者。在推进内容建设的同时，趣头条产物矩阵也获得进一步完善，这成为趣头条的竞争门槛之一。

纵观趣头条的平台内容，从资讯信息流，到米读小说，再到短视频、游戏、直播等，侧面反映出，趣头条不停强化内容生态，从营销驱动向内容驱动转变，提高内容对用户的吸引力。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新表现，如何提高用户对平台的忠诚度、对优。

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